Что такое бриф и для чего он нужен

11.08.2013

Бриф представляет собой некий опросник, на основе которого составляется техническое задание. Он заполняется прежде, чем исполнитель (в нашем случае - копирайтер) приступит к выполнению заказа (в нашем случае – к написанию текстов для сайта).

Правильно, четко и детально подготовленный бриф упрощает взаимоотношения сторон и существенно облегчает задачу исполнителю. В сущности, бриф – это видение заказчиком того результата, который он рассчитывает получить от копирайтера. Для исполнителя же – это руководство, своего рода алгоритм действий, направленных на качественное выполнение задания клиента. Чем подробнее бриф, тем меньше вопросов возникает у копирайтера и тем продуктивнее строится сотрудничество.

Поскольку многие заказчики, обращающиеся в студии контента, не всегда четко представляют себе, чего хотят, в практику вошла подготовка брифа самими компаниями, оказывающими услуги копирайтинга.

В этом они опираются на собственный опыт работы с клиентами, анализируя аналогичные ТЗ.

Для качественного копирайтинга бриф имеет немалое значение:

1. Он помогает избежать фактических ошибок в текстах;
2. Наполнить статьи всей необходимой и полезной для читателей информацией;
3. Выделить все достоинства компании и ее продуктов;
4. Отметить ее достижения;
5. Подчеркнуть преимущества маркетинговой политики и ценообразования и т.д.
6. Помогает значительно сэкономить время копирайтера. Так как без брифа ему бы пришлось самому добывать и изучать всю эту информацию

Виды брифа подразделяются в зависимости от той задачи, которую ставит заказчик. Для проведения рекламной компании или акции подготавливается медиа-бриф; для разработки определенного вида рекламного продукта прописывается креативный бриф; для создания новой торговой марки создается экспертный бриф.

Наиболее полную и всестороннюю информацию содержит экспертный бриф, поэтому именно он предпочтителен для копирайтеров, которые занимаются созданием контента для сайтов компаний. Он дает гарантию того, что посетители ресурса получат всю интересующую их коммерческую, техническую, и иного рода информацию.