Зачем тексту уникальность?

04.08.2013

Давайте сначала определимся с термином. С точки зрения поисковых систем, уникальность – это соотношение количества совпадений к общему объему текста, которое определяется с помощью созданных для этого алгоритмов. Чем меньше таких совпадений, тем выше уникальность статьи и наоборот.

Требования заказчиков к высокой уникальности текстового наполнения их web-ресурсов вполне обоснованы:

1. Чем уникальнее текст, тем лучше он распознается поисковыми машинами;
2. Сайты, наполненные не уникальным контентом, либо вовсе лишены каких-либо шансов попасть в индекс поисковых систем, либо задерживаются в нем на очень короткое время;
3. Ресурс, содержащий плагиат, не будет привлекать трафик, поскольку в результатах выдачи поиска он никогда не попадет на топовые позиции;
4. Копипаст (копирование статей с других сайтов) и тексты с низкой уникальностью грозят санкциями со стороны поисковых машин.
5. Только качественный уникальный контент интересен Интернет-пользователям.

Для определения уникальности текстов существуют программы и online-сервисы, поэтому вести такую статистику вручную сегодня нет никакой необходимости.

Чтобы продвинуть сайт на топовые позиции и привлечь на него максимальное число посетителей, нет необходимости обеспечивать его контентом, уникальным на все 100%. Ресурс успешно попадет в индекс поисковых систем даже при 90-процентной, а то и более низкой уникальности текстов.

Сайты, владельцы которых не понимают значения уникальности контента или не особо заботятся об этом, отсеиваются в процессе естественного отбора. Они в принципе не могут стать коммерчески успешными, поэтому бессмысленно ждать от таких ресурсов, что они начнут зарабатывать.

Наполнение сайта уникальным контентом гарантирует его успешное самостоятельное продвижение в поисковых системах.

Почему поисковые системы такие требовательные?

Высокие требования ПС к уникальности контента продиктованы острейшей конкуренцией между ними. Побеждает в этой борьбе тот, кто предлагает своим пользователям более качественную информацию. Чем интереснее и востребованнее эта информация у людей, тем большее количество рекламодателей она привлекает. Следовательно, такие поисковые системы зарабатывают больше. Вот почему поисковые машины отсеивают неуникальные тексты.

Что делает текст уникальным

Опытным копирайтерам хорошо известно, что от перестановки мест слагаемых сумма не меняется. Если речь идет о рерайте, то не стоит рассчитывать, что замена нескольких слов или перестановка абзацев сделает статью уникальной.

Добиться этого можно, если изменить структуру текста, стиль изложения, привести собственную агрументацию и обогатить лексически. В том случае, если программа фиксирует большой процент совпадений, то текст подлежит переработке.

Программа проверки текста на уникальность обнаруживает совпадения, если в тексте употребляются расхожие клише, приводятся известные афоризмы, цитируются высказывания известных людей, используются англоязычные названия брэндов и марок.

Нужно иметь в виду, в частности, что между объемом информационной статьи и ее уникальностью существует прямопропорциональная зависимость. Чем меньше знаков в тексте, тем больше совпадений.