Краткость – все еще сестра таланта

18.07.2013

Совершенно очевидно, что контент продающего web-сайта и роман Толстого - две вещи разного порядка. Если великому писателю не было необходимости «наступать на горло своей песне» и он писал столько томов, сколько требовало развитие сюжета, то копирайтинг требует от авторов краткого изложения – таков закон жанра.

Принцип упрощения текста в копирайтинге гласит: «Любой текст можно сделать вдвое короче, не нанеся ущерба его смыслу». При сокращении текста для сайта компании единственное, что остается незыблемым – это его главная мысль. Все остальное можно безжалостно кромсать, но с умом.

Правила уменьшения объема текста

Еще Цицерон сказал: «Величайшее из достижений оратора - не только сказать то, что нужно, но и не сказать того, что не нужно, поэтому:

1. Без сожалений удаляйте лишние слова, которые не влияют на главную идею;
2. Делайте проще конструкции предложений. Разбивайте сложносочиненные и сложноподчиненные фразы на простые, избегайте причастных и деепричастных предложений;
3. Меняйте длинные и сложные для прочтения слова на короткие и простые;
4. Удаляйте лишние предложения, не несущие смысловой нагрузки.

Если копирайтер работает с текстом на научную и правовую тематику, то названные правила следует применять с большой осторожностью. Очень часто попытка упростить или укоротить предложение в данном случае приводит к искажению его смысла, а иногда – и смысла всей статьи.

Умение писать кратко, но емко – необходимость, продиктованная новыми информационными технологиями и ритмом жизни, в котором общество потребляет плоды IT-прогресса. Интернет – это оперативный источник информации, а не библиотека. Вот почему лаконичность изложения в копирайтинге весьма востребовано. Чем короче текст, тем больше вероятность, что он будет читаться.

Ценность текста в копирайтинге определяется его эффективностью (ростом посетителей сайта, расширением клиентской базы, положительной динамикой продаж и ростом прибыли компании), а не количеством символов.

Интернет-пользователи приходят в сеть исключительно ради получения информации. Смысл работы копирайтера как раз и состоит в том, чтобы дать ее.